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Tea Beauty茶颜联合麦兜、韩东君,玩转创新运营

作者: 采集侠 发布时间: 2020年08月16日 09:34:27

  在信息流高速传播的互联网时代,如果你问当下最流行的营销方式是什么?得到的回答或许会有两个:玩转IP、玩转明星粉丝经济。而把这两大元素融合出一个运营爆点,恐怕是每个品牌都想做到的事情。而Tea Beauty茶颜以一场主题为“满满少女心,都是颜值控”的数字营销活动,让我们看到了这一上海家化(针对年轻群体的)全品项护肤品牌的创新尝试。

  茶颜合作麦兜,打响高颜值运营尝试

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  Tea Beauty茶颜此番选择了与麦兜最新大电影《麦兜·饭宝奇兵》合作,麦兜作为国产动画形象,以温情励志的故事打动着年轻人,而一直倡导着年轻乐活,拥有正能量的Tea Beauty茶颜也是看中了这一特性,结合麦兜的可爱形象,不仅制作了精美有高颜值的礼盒包装,更以一句“满满少女心,都是颜值控”的口号,戳中了年轻女性消费者的购买欲望。

  而与其它IP合作不同的是,Tea Beauty茶颜此次在活动中增加了更多互联网品牌的玩法。

  明星韩东君加入,引发粉丝抢购

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  作为Tea Beauty茶颜面膜系列代言人,韩东君这位高颜值小鲜肉,在茶颜的这场互联网传播中,与麦兜相辅相成,创造了产品的双重吸引力。尤其是吸引了大批量粉丝的关注,买明星同款,参加线上互动赢麦兜礼盒等,有效地激发了粉丝经济的力量。

  多平台、花样形式玩转互联网

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  而另一方面,Tea Beauty茶颜在多个平台,同步使用了多样形式打响了互联网战役。在粉丝基数最广泛的微博平台,以韩东君为吸引点,发起“都有高颜值”的话题讨论,通过互动活动造势;在以朋友圈为核心的微信平台,通过生动有趣的麦兜H5游戏,让更多人分享转发,吸引他们成为品牌会员;而通过微博、微信导流到天猫平台后,在teabeauty官方旗舰店的限时免单、限时折扣等一系列优惠活动,则进一步消费者激发购买欲,让这一场互联网营销高潮迭起,吸引了消费者持续的关注。

  好的运营离不开消费者的积极互动

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  作为上海家化(针对年轻群体的)全品项护肤品牌,Tea Beauty茶颜在运营及传播上取得的收获,得益于和消费者的积极互动,聚划算开团8分钟就售出5000套麦兜礼盒装,消费者到店后的下单转化率高达10%。于此同时,消费者的积极反馈也大大提升了Tea Beauty茶颜的知名度和口碑,天猫店铺的回馈好评率高达95%以上,微博、微信、BBS等多个平台,也有不少消费者晒出了自己的使用心得。

  作为上海家化(针对年轻群体的)全品项护肤品牌,Tea Beauty茶颜正尝试着用更有竞争力、更有创造力的营销思维和模式,在美容护肤的消费品市场努力占据一席之地,未来的发展前景值得更多期待。

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