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松下联手保时捷设计高端洗衣机,拟定于2018年市场

作者: 华冕 发布时间: 2019年09月12日 09:50:37

   2017年上半年的洗衣机市场可以用稳中有升形容。中怡康数据显示:上半年,洗衣机零售量、零售额增长率分别达到8.2%和10.3%,在彩、冰、洗、空四大家电中位居第二。其中,合资品牌在这场涨势浪潮中的表现尤为抢眼,由其驱动的产品迭代、技术升级以及跨界合作也成为这一阶段的主旋律。

  
松下联手保时捷设计高端洗衣机,拟定于2018年市场投放

   高端增势明显洗衣机再掀换代潮

   伴随消费水平升级,洗衣机行业也迎来了结构调整以及更新换代的重要时期。资料显示,受原材料上涨与结构升级的双重推动,2017年上半年洗衣机市场整体均价上涨,线上、线下均价分别上涨5%和9.7%,在此过程中,传统的波轮、双缸洗衣机逐渐受到冷遇,而新型的健康洗衣机、智能洗衣机则成为市场新宠。另一方面,经过上一个普及周期后,旧款洗衣机在使用寿命、功能技术等方面都越来越难以满足用户需要,因此换新购买也成为上半年洗衣机市场增长的重要推力。

   在这场消费升级中,外资品牌的高端洗衣机对高端人群依然有很强的吸引力。合资品牌的优势一个是品牌本身的定位,另外一个产品技术创新带来的附加值。

   首先体现在品牌上,高端消费人群普遍对国际知名品牌的关注度较高;其次,高端洗衣机的领先性得益于技术创新体系的支持,而合资品牌的先天技术积累以及对前沿科技的持续引进,都强化了这方面的优势。以目前市场热门的健康洗衣机为例,由松下洗衣机主推的Ag+光动银除菌、nanoe纳米水离子等为代表的Care+健康净护系统技术,在除菌、除螨虫、除异味等方面均达到国际领先水平,并且开启了健康洗衣的新趋势。

   松下联手保时捷设计高端洗衣机

   与奢侈品公司跨界合作这潮流曾在手机圈大为流行,如今这风吹向洗衣机领域。有消息称,松下已经与保时捷设计达成合作,双方将以洗衣机为起点,共同设计研发面向中国市场的高端洗衣机产品,该产品将集合保时捷高端设计理念以及松下洗衣机的专业制造技术,并拟定于2018年上半年作为全新系列品牌产品在中国市场投放。

   由此不难看出,虽然脱胎于基本的洗衣、护衣需要,但高端洗衣机正朝着高科技含量、高附加价值的方向迈进。与过去的竞争方式不同,现在合资品牌在切入高端市场后,非常明智地避开了与国产品牌在中低端领域的缠斗,转而通过品质化、时尚化、人性化的诉求撬动市场。

   杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国先生表示,伴随收入水平的提高以及消费观念的更新,中国消费者对中、高端洗衣机的需求不断增加,这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场,以差异化、高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化、个性化和高级感的洗护解决方案。基于此,松下洗衣机确立了与保时捷设计的跨界合作方案,剑指中国高端市场。

   从合资品牌的战略举措可以看出,当洗衣机普及需求逐渐让位于换新需求,传统的价格战难以为继,未来用户追求的将是更多设计感材质感毫无压力的使用感使用时的愉悦感等感性价值。可以说,未来企业输出感性价值的能力或将成为品牌的核心竞争力之一。

  

 

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